“她健康”崛起,HPV疫苗预约和医疗美容成女性健康消费最热话题

“她力量”“她经济”“她健康”的崛起,女性群体成为名副其实的健康消费绝对主力。

又到“三八妇女节”,阿里健康根据天猫医药平台数据情况,发布《女性健康消费数据报告》(以下简称“报告”),解读了当代女性健康消费新趋势。

《报告》显示,近年来我国女性的健康消费支出正在逐年增加,平均每年同比递增20%,其中2019年女性健康总体支出比男性高38%,2020年双方差距进一步拉大至63%。

从不同年龄段和不同地区的女性来看,其对健康产品也各有偏好。《报告》显示,00后比较关注美丽,最爱美瞳、代餐产品和酵素;而90后最爱HPV疫苗预约、医用面膜和女性益生菌;80后则关注如何变美与抗衰老。

不同地域的女性也有着不同的关注点,北方女性偏爱美丽管理,喜欢购买燕窝、酵素和减脂药;而南方女性则更关注健康管理,体检套餐、HPV疫苗预约和晒后皮肤修复贴是其购物车的常客。

整体而言,“她力量”“她经济”“她健康”的崛起,女性群体在社会各领域成为受到关注的同时,也更加关注自己的身体,成为名副其实的健康消费绝对主力。从基本生理支出、生育支出,到日常保健支出,女性不断探索着新的健康方式,并且在变美的道路上也越来越健康。

医美机构的盈利空间越来越小

在过去的一年里,无论是《三十而已》中展示出的“30+女性”的精致与品位,还是《乘风破浪的姐姐》中女明星对于身材和生活的高标准、严要求,都在一定程度上反映出已成社会发展中流砥柱的独立女性对于美好身材和品质生活的执着追。与此同时,医疗美容也正在为独立女性走出自信美丽人生道路送上一波助攻。

目前,医美已成为中国女性提升自信的八大方式之一。《报告》显示,受“颜值经济”驱动的口服美容市场受到了女性消费者的关注,显示出巨大的发展潜力,口服美容产品全年销量2020年同比上涨100%。

医美行业发展正驶入快车道,但不可回避的是,行业繁荣背后是整个医美市场的“野蛮生长”。

一方面,大量没有正规资质的“小作坊”“黑机构““黑医生”涌入市场,消费者整容变毁容,已不是个例;另一方面,合规的医疗美容机构“超纲”操作未经备案的医美服务项目,同时一些新兴的轻医美项目或泛美容类项目界定模糊未被明确纳入监管,也让医疗安全和医疗质量遭遇巨大挑战。例如来自全国消协组织的统计却显示,自2015年至2018年,医美行业相关投诉增加了10倍多。

医美行业痼疾的存在,也让政策在近年来对医美行业的监管正逐步收紧,尤其是在医美营销端。2020年7月29日,国家市场监督管理总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》,明确提出,不得以网络直播形式发布医疗、药品、医疗器械等广告。

不过上述措施能否使得医美乱象真正得到根治,一些业内人士均持保留态度。在医美行业深耕超10年的三石哥(化名)认为,中国的医美产业太大了,涉及的问题也很多,单从广告层面监管,并不能从源头解决问题。目前的政策变动,的确对合规的医美机构营销传播造成了一定压力,但对黑医美的影响并不大。 “现在医美机构的盈利空间越来越小,部分机构为了保存自己的基本利益,就会铤而走险,做一些以次充好的行为。”三石哥告诉健康界,这是医美怪现象的根源。

国产HPV疫苗在三四线市场具有优势

女性健康管理观念的觉醒, 让HPV疫苗预约成为年轻女性关注的话题,越来越多的女性希望通过接种宫颈癌疫苗(HPV疫苗)来预防宫颈癌。

世卫组织在关于HPV疫苗的文件中指出,HPV病毒感染是几乎所有宫颈癌病例的基础病因,HPV疫苗作为一级预防对于整个宫颈癌防治极为重要。因此,自2017年进口宫颈癌疫苗被批准在国内上市以来,HPV疫苗市场一直非常火爆,甚至一针难求。

2020年8月22日,国产首个HPV疫苗在上海开打。但相关疫苗短缺的现象仍未缓解,国内各城市一经上线,总被一抢而空。例如在8月中旬,杭州开放预约9价HPV疫苗,预约名额仅有440名,预约难度堪比“上青天”。

目前,9价HPV疫苗预约难、打针难在全国各地已经是常见模式,尤其是在人口密度较大的一线城市,想要在公立医疗机构预约成功9价HPV疫苗,通常需要好几年的时间。

HPV疫苗四价、九价为何一针难求?江苏省药品监管局党组书记、局长王越表示,疫苗的生产是一个非常复杂,高度技术依赖的产品,生产周期非常长,而且由于对于质量的严格控制,本身的过程当中也非常复杂。

除生产工艺的差距之外,垄断也是造成HPV疫苗短缺的原因之一。例如就九价疫苗而言,目前全球就只有默沙东一家生产九价HPV疫苗,产能有限。

默沙东方面有关人士表示,自2017年四价HPV疫苗在中国获批上市以来,默沙东每年都大幅增加HPV疫苗对中国市场的供应。以在2018年四月获批上市的九价HPV疫苗为例,其2019年在中国大陆的供应量是前一年的三倍,并在2020年持续攀升。

“默沙东HPV疫苗的生产流程采用全球化管理,生产一支符合中国质量和法规要求的HPV疫苗需要默沙东全球多个国家的工厂协同合作。”默沙东方面回复健康界。

外资药企远水解不了近渴,在国内的HPV疫苗生产企业中,,目前仅有北京万泰生物的二价疫苗(馨可宁)在2019年底获批,是首个上市的国产HPV疫苗。

作为市场的后进入者,万泰生物的馨可宁定价为329元/针。9至14岁接种全程658元,超14岁全程987元。对比进口疫苗价格来看,GSK的二价疫苗为580元/支,全程花费1740元,默克的四价和九价疫苗则分别为798元/支、1298元/支,三针需要2394元和3894元。

对比HPV二价进口疫苗和国产疫苗,两种疫苗预防类型上都能达到84%,但是国产疫苗价格却更加优惠。因此,对于追求性价比的接种者来说,国产疫苗或是更好选择。

除价格之外,从市场竞争格局来看,GSK和默沙东的HPV疫苗将重点覆盖支付能力更强的一二线城市,而国产HPV疫苗重点销售的三四线城市存在巨大空白市场。北京鼎臣咨询创始人史立臣认为,国产疫苗在下沉市场的竞争力明显优于默沙东生产的疫苗。当然,除了价格更低之外,国家也在不断推动国产疫苗的生产和全国推行,这也使得国产疫苗能够实现在这些地区实现更好的覆盖。

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